La metáfora és una de las figuras retóricas más utilizadas en publicidad, ya que de forma simple une dos conceptos y transmite un mensaje que, si además está en formato imagen o audiovisual, impacta bastante al receptor y se recuerda fácilmente. En este ejemplo vemos como la marca queriendo vender unos chicles de menta lo que hace es mostrar a alguien a quien le huele mal el aliento, y mediante una imagen que captamos con la vista nos hace a la vez percibir otro sentido, el olfato. Mediante la simple sustitución de la lengua por pescado, el receptor entiende rápidamente de lo que le están hablando aunque en ese momento no este oliendo nada.
Por último decir que si nos fijamos, sobretodo en publicidad, una metáfora no es nada más que una forma de hiperbolizar el producto, un objeto, un sentimiento, o lo que sea.
Marc Ferrer
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